11 Unerwartete Folgen von Werbung (bei Kindern und Erwachsenen)

Die Konsequenzen von Werbung können darin bestehen, Klischees zu schaffen, Materialismus zu fördern, gewalttätiges Verhalten zu initiieren, Individualismus, schlechte Noten, Zeitverlust und andere Dinge zu fördern, die ich unten erläutern werde.

Täglich werden Kinder und Jugendliche nur im Fernsehen mit mehr als 40.000 Anzeigen pro Jahr konfrontiert. Dies erhöht sich, wenn wir das Internet, Zeitschriften oder die Plakate, die wir auf den Straßen sehen, miteinbeziehen. Auch in Schulen findet man Werbung.

Es ist leicht zu glauben, dass es sich nur um Ankündigungen handelt und dass sie uns nur unterbrechen und uns ärgern. Obwohl wir glauben möchten, dass wir die volle Kontrolle über unsere Entscheidungen haben, kann Werbung komplexere Auswirkungen haben.

Aktuelle Daten deuten darauf hin, dass der Werbekonsum zunimmt. Dies ist auf die Invasion der Anzeigen auch auf den mobilen Geräten zurückzuführen, die wir kontinuierlich nutzen.

Die Experten für digitales Marketing schätzen, dass wir ungefähr 4.000 bis 10.000 Anzeigen pro Tag ausgesetzt sind, Daten, die viel höher sind als die oben genannten.

Wir sind ständig der Wahrnehmung von Werbung ausgesetzt und obwohl wir ihnen oft nicht unsere volle Aufmerksamkeit schenken, kommen ihre Botschaften passiv zu uns. Es gibt auch die Überzeugung, dass viele darauf ausgelegt sind, wichtige Erinnerungen in unseren Geist zu implantieren.

Diese Erinnerungen entstehen, weil die Anzeigen emotionale Farbtöne haben, das heißt, sie provozieren Gefühle. Und Gefühle sind wesentlich, wenn wir Erinnerungen in unser Gedächtnis setzen. Sie haben auch eine besondere Eigenschaft: Sie entziehen sich normalerweise unserer bewussten Kontrolle, und es fällt uns schwer, sie zu erkennen und zu handhaben.

Welche Auswirkungen kann dies auf uns haben?

Unternehmer müssen natürlich Werbung nutzen, um den Nutzen ihrer Produkte aufzuzeigen und damit potenzielle Kunden zu gewinnen. Dazu entwickeln sie Strategien, damit das Produkt oder die Dienstleistung für den Verbraucher möglichst attraktiv erscheint.

Dadurch entsteht ein Wettbewerb zwischen verschiedenen Unternehmen, die ihre Techniken immer weiter verbessern und verfeinern, sodass der Kunde sein Produkt und nicht das eines Konkurrenten erwirbt.

Die Anzeigen sind jedoch häufig mit negativen Konsequenzen verbunden, unabhängig davon, ob sie geplant sind oder nicht.

1- Druck auf die Medien

Die Werbetreibenden wählen die Medien aus, die ihrer Ansicht nach am besten für die Platzierung ihrer Werbung geeignet sind, und zwar entsprechend den demografischen Merkmalen der Zielkonsumenten. Sie kümmern sich sogar um den Inhalt dieses Mediums, ob er mit der Botschaft übereinstimmt, die Ihre Marke hat oder nicht.

Die Medien müssen manchmal den Wünschen der Werbetreibenden entsprechen, da das Einkommen der Medien in vielen Fällen von den Unternehmen stammt. Dies kann als subtile Zensur in den Medien angesehen werden.

2- Materialismus fördern

Es schafft in den Menschen Bedürfnisse und Wünsche, die es vorher nicht gab, und lässt sie glauben, dass ihr Wert in allem liegt, was sie erwerben oder besitzen können. Dies erleichtert es den Menschen, sich selbst und andere nach ihrem Hab und Gut zu beurteilen.

Es ist offensichtlich, dass sie auch die Verbraucher dazu einladen, immer anspruchsvollere Gegenstände zu kaufen, und zwar immer häufiger. In Verbindung damit erzeugen Anzeigen oft das Gefühl, dass unsere Habseligkeiten alt sind und durch neuere und bessere ersetzt werden müssen.

Dies hängt mit der programmierten Veralterung oder der "Wegwerf" -Gesellschaft zusammen, einem Phänomen, das die Existenz von Produkten beschreibt, die absichtlich mit einem "Verfallsdatum" konstruiert wurden.

Das heißt, sie stellen Produkte von geringer Qualität her, mit dem Ziel, dass die Verbraucher sie schnell wegwerfen und gezwungen sind, ein neues zu kaufen.

3- Erstellen Sie Stereotype

Sie neigen dazu, Stereotype beizubehalten und zu verstärken, da sie, wenn sie sich jeweils an ein spezialisiertes Publikum wenden, die Gruppen auf sehr stereotype Weise widerspiegeln.

Ein Beispiel ist die Häufigkeit, mit der Frauen in Werbeanzeigen für Reinigungsprodukte auftauchen, was die Überzeugung der Gesellschaft, dass Sauberkeit eine weibliche Aufgabe ist, aufrechterhält und steigert. Auf diese Weise fördern sie allgemeine und in der Regel falsche Vorstellungen darüber, wie Mitglieder dieser Gruppen sind (oder sein sollten).

Dies hängt mit Gefühlen sozialer Fehlanpassung zusammen, wenn die Person das Gefühl hat, dass sie nicht zu diesen fälschlicherweise festgelegten Stereotypen passt. Dies ist sehr häufig der Fall, da die Anzeigen anscheinend das tägliche Leben widerspiegeln, jedoch weit von der Realität entfernt sind.

4- Modelle des Lebens und Seins, die nicht realistisch sind

Die Lebensstile, die in den Anzeigen erscheinen, fungieren als Modell für den Verbraucher, das als "Referenz" bezeichnet wird.

Sie werden verwendet, weil potenzielle Kunden ihre Aufmerksamkeit darauf lenken, wenn sie es für attraktiv halten. Gleiches gilt für das Erscheinungsbild von Modellen, die physisch attraktiver sind als die Anzeigenempfänger.

5- Schädliche Wirkungen auf Kinder und Jugendliche

Nach Angaben der American Academy of Pediatrics verstehen Kinder unter 8 Jahren den Zweck der Werbung nicht. Sie nehmen es nicht als einen Versuch wahr, ein Produkt von einer Marke zu verkaufen, sondern sie nehmen alle Informationen, die zu ihnen kommen, ohne Kontrolle auf.

Es muss darauf geachtet werden, dass Kinder nicht in die Werbung gelangen, da sie für sie anfälliger sind. Daher weisen sie darauf hin, dass sie das Übergewicht bei Kindern, Ernährungsprobleme und den Alkohol- und Tabakkonsum bei jungen Menschen erhöhen können.

6- Es kommt zu einem unangenehmen Verhalten

Es ermutigt den Einzelnen, impulsiv zu handeln und sofort Belohnungen zu erhalten, anstatt über seine Entscheidungen nachzudenken. Zusätzlich zu dieser Form verringert sich das Verantwortungsbewusstsein für langfristige Konsequenzen.

Wie bereits erwähnt, ist Werbung voller emotionaler Inhalte, um Gefühle in uns zu wecken. Dies kann dazu führen, dass wir falsche Entscheidungen treffen.

7- Erstellen Sie ein unwirkliches Bild des Produkts

Dies geschieht, weil es es idealisiert darstellt und seine Eigenschaften überträgt. Der Kauf eines Produkts wird dadurch gefördert, dass bei denjenigen, die es verwenden, ein Gefühl der Macht und Zufriedenheit entsteht oder dass sie als Retter ernsthafte Probleme lösen.

Darüber hinaus treten sie in Kontexten auf, in denen sich für die meisten Verbraucher ein praktisch unerreichbares Lebensniveau widerspiegelt.

Mit großer Häufigkeit wird auch festgestellt, dass die beworbene Dienstleistung oder das beworbene Produkt nicht der tatsächlichen entspricht. Dies führt allmählich zu Misstrauen gegenüber Verbrauchern, die sich dieses Unterschieds bewusst sind.

8- Fördert Individualismus und Selbstsucht

Der Grund dafür ist, dass es die Wettbewerbsfähigkeit der Menschen erhöht, indem es sie an ihrem Eigentum misst. Ziel ist es, Waren anzusammeln und zu renovieren, die anderen zu überwinden. So überlagert sich das Wohl des Einzelnen mit dem der Gesellschaft und vergisst Kooperation und Gemeinschaftsethik.

9- Community oder spirituelle Werte trivialisieren oder transformieren

In Werbespots ist es üblich, eine Reihe kultureller und traditioneller Werte zu kommerzialisieren, die nach den Idealen, die eingehalten werden, einige Personengruppen betreffen können.

10- Die Anzeigen sind "für die Reichen"

Wenn wir alle von der Werbung gestellten Erwartungen erfüllen müssten, müssten wir reich sein, um diesen Rhythmus der Einkäufe aufrechtzuerhalten.

Das heißt, die Anzeigen scheinen auf einen sehr kleinen Teil der Gesellschaft ausgerichtet zu sein (der die Kaufkraft besitzt), mit der sich die Durchschnittsbürger vergleichen, was ein anhaltendes Gefühl der Unzufriedenheit hervorruft.

11- Die Schulden

Um die durch Werbung verursachten Spannungen zu lösen, müssen die Menschen konsumieren.

Auf diese Weise steigt die Zufriedenheit, aber es ist nicht etwas, das von Dauer ist, denn es wird immer ein Produkt zum Kaufen geben. Da die meisten Kunden nicht über ausreichende finanzielle Mittel verfügen, werden immer häufiger Kredite aufgenommen.

Wie können diese Effekte vermieden oder minimiert werden?

Es ist praktisch unmöglich, der Öffentlichkeit zu entgehen, aber es kann versucht werden, die Sichtweise zu ändern, die positiven Punkte auszunutzen und die negativen zu mildern. Dies führt offensichtlich zu einem zusätzlichen Aufwand:

- Denken Sie: Wenn Sie sich vor einer Anzeige befinden, analysieren Sie deren Aussage und nehmen Sie eine kritische Haltung ein. Seien Sie sich bewusst, dass nicht alles, was Sie sagen, völlig wahr ist, und versuchen Sie auch die negativen Aspekte zu erkennen, die das beworbene Produkt haben könnte.

- Intrinsische Motivation kultivieren: Dies hängt mit der Befriedigung der eigenen Werte zusammen und nicht mit Verhaltensweisen, die durch eine externe (oder extrinsische) Motivation hervorgerufen werden, die impulsiver und materialistischer ist. Es ist ratsam, 48 Stunden zu warten, wenn Sie etwas kaufen möchten. Fragen Sie sich, ob beim Kauf ein Problem vorliegt.

- Kaufen Sie Filme, Serien, Musik: Da Sie bedenken müssen, dass kostenlose Dienste für Benutzer eine Einnahmequelle haben müssen, die in diesem Fall Werbung ist.

- Wenn es sich um ein Unternehmen handelt, passen Sie Werbung so an, dass sie einen guten Einfluss auf die Community ausübt. Bieten Sie mehr ethische, qualitativ hochwertige und langlebige Produkte an, die wirklich notwendig sind. Es ist ratsam, Stereotypen nicht zu fördern und sich aufrichtig auf die Eigenschaften des Produkts zu konzentrieren. In Bezug auf das Problem der Beeinflussung von Kindern können Mitteilungen direkt an die Eltern und nicht an sie gerichtet werden.

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