Werbeportrait: Geschichte, Eigenschaften, Beispiele

Das Werbeporträt ist ein Werbebereich, der sich auf die Fotografie stützt, um eine Person mit einem bestimmten Lebensstil darzustellen, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen.

Man könnte sagen, dass das Hauptziel des Werbeporträts darin besteht, eine mögliche Realität für den Endverbraucher wiederherzustellen. Dies ist der Identifikation zu verdanken, die das Individuum in Bezug auf die dargestellte Person empfindet.

Es ist zu beachten, dass dazu eine Reihe von semiotischen, psychologischen und Marketing-Elementen einbezogen werden müssen, damit die Absicht der zu übermittelnden Nachricht erfüllt wird.

Von der Beleuchtung über die Verwendung von Farben, Typografie und Dekoration erfüllt jedes Element spezifische Funktionen. Nichts ist dem Zufall überlassen.

Geschichte

Das Werbeporträt wurde kurz nach dem Erscheinen der Fotografie im 19. Jahrhundert populär. Dies war zum großen Teil Straßenhändlern und Fotografen zu verdanken, die ihre Dienste als Porträtkünstler anboten. Nach und nach trat das Bild in den Hintergrund, um dieser Praxis nachzugeben.

Das Auftreten dieses Phänomens hatte zwei Auswirkungen:

Beispielstrom von Qualitäten

Sie begannen, eine Reihe von künstlerischen Initiativen zu bilden, um körperliche, psychische oder emotionale Qualitäten des Dargestellten zu zeigen. Dies wurde durch die Verwendung von Bühnen, Kostümen, Lichtern und Gegenständen, die platziert wurden, um das zu erzielende Image zu verbessern, weiter verstärkt.

Dies trug ebenfalls dazu bei, die Bedeutung der Posen, der Platzierung des Körpers und der Beleuchtung zu verstehen, die dem Bild eine Reihe neuer Bedeutungen verliehen, die bis heute gültig sind.

Popularität

Die Porträts wurden immer beliebter, so dass sie zu einem der lukrativsten Bereiche der Branche wurden.

Das Zusammentreffen von Fotografie und Werbung begann jedoch in den neunziger Jahren des 20. Jahrhunderts, hauptsächlich aufgrund der Offenlegung von Werbegrundsätzen dank der deutschen Schule des Bauhauses.

Nach dem Zweiten Weltkrieg

Nach dem Zweiten Weltkrieg erlebte die Weltwirtschaft eine bedeutende Blüte. Die Grundlagen für den Konsumkapitalismus würden geschaffen.

Bilder wären die Hauptsprache für eine neue Generation von Verbrauchern. Dank der rasanten Entwicklung, Produktion und visuellen Wirkung der Fotografie wird es das ideale Medium für die Werbung in Print- und Outdoor-Medien sein.

Die Fotografie und ihre Anwendung in der Werbung haben einige wichtige Fakten hervorgehoben:

Die Möglichkeit, Szenarien und Menschen originalgetreu darzustellen, um die überzeugende Basis der Botschaft zu bilden.
Das Bild, das in der Lage ist, durch das Reale zu gehen, erzeugt auch das Bedürfnis nach dieser Möglichkeit, die beobachtet wird, wird zu einem Traum, zu einem Streben.

Arten von Werbeporträts

Das Werbeporträt ist zwei Darstellungsarten wert:

Das berühmte Porträt

Die Verwendung einer sozial anerkannten Persönlichkeit stammt aus den Anfängen der Werbung und scheint nicht an Gültigkeit zu verlieren, obwohl es sich um eine bereits populäre Ressource handelt.

Es ist eine Überzeugungstaktik, die eine unterschwellige Erfolgsbotschaft impliziert und sie hochwirksam macht.

Das anonyme Porträt

Es bietet eine etwas irdischere Perspektive als die vorherige, aber mit demselben Ziel: dass sich das Subjekt mit dem identifiziert fühlt, was es beobachtet.

Kompositionscodes im Werbeporträt

Es gibt drei mächtige Elemente, die dazu beitragen, ein attraktives und überzeugendes Image zu schaffen:

Der Blick

Es kann in Richtung Kamera, angelehnt oder traumhaft sein. Dadurch wird eine direkte Verbindung zum Betrachter hergestellt, die wiederum eine Art Komplizenschaft mit ihm erzeugt.

Der Körper

Die Posen und Positionen des Körpers haben ein starkes Gewicht im Bild. Dies kann Idealisierung, Zufriedenheit und Leistung bedeuten.

Ein Beispiel hierfür sind die Modefotografien, auf denen die Hauptfigur das Produkt fast aus einer Laune heraus verwendet.

Das lächeln

In diesem Fall ist zu beachten, dass diese Geste auch einen starken Effekt hat. Es ist ein Merkmal der zeitgenössischen Werbung, obwohl es nur unter bestimmten Umständen angewendet wird.

Durch den Einsatz dieser Ressourcen, die sich auch auf das Verhalten und die Einstellung auswirken, versucht das Werbeporträt, durch das Bild Anziehungskraft und Magnetismus zu erzeugen und Begierden zu wecken, ohne die Unterschiede in Bezug auf soziale Klasse und Bildung zu berücksichtigen, Rasse oder Geschlecht.

Kurz gesagt, es geht nur um die Präsentation eines Produkts und darum, den Kauf desselben anzuregen.

Eigenschaften

Auf die herausragendsten Merkmale des Werbeporträts können wir Folgendes hinweisen:

-Der Hauptzweck ist der Verkauf eines Produkts.

- Verwendet die Verwendung eines berühmten oder anonymen Charakters, um den Verbraucher anzulocken und das Bedürfnis zu wecken, das präsentierte Produkt oder die präsentierte Dienstleistung zu konsumieren.

-Die Anwendung des Werbeporträts erstreckt sich auch auf die Werbung für Geschäfts- und Privatmarken.

-Die Beleuchtung, der Kleiderschrank, die Frisur, die Bühne, die Posen und das Aussehen sind die Hauptelemente, die das endgültige Bild und die Aussagekraft der Botschaft nähren.

-Die Hauptcodes für das Werbeporträt sind: das Aussehen, der Körper und das Lächeln.

-Obwohl es eine traumhafte Ausstrahlung hat, möchte es den Betrachter erkennen lassen, was auf dem Bild dargestellt ist.