10 Merkmale von Werbebotschaften

Zu den Merkmalen der wichtigsten Werbebotschaften gehört, dass sie überzeugend, kurz, variabel und wirkungsvoll sind.

Werbung ist ein Massenmedium, in dem eine Beziehung zwischen der Produktionsfirma und dem Verbraucher hergestellt wird.

In dieser Reihenfolge von Ideen ist Werbung ein Marketinginstrument, mit dem Produkte und Dienstleistungen beworben werden, um sie beim Verbraucher bekannter zu machen.

Dies bedeutet, dass Werbung die Zuschauer anziehen und überzeugen soll, ein bestimmtes Element zu erwerben.

Aufgrund der Bedeutung der Werbung im Kauf- und Verkaufsprozess haben viele zum Ausdruck gebracht, dass dies die Seele und der Motor der Wirtschaft ist. In diesem Zusammenhang weist Leo Boggart (1990) darauf hin, dass Werbung in jeder Industriegesellschaft eine starke wirtschaftliche Kraft darstellt.

Ebenso weist Boggart darauf hin, dass der Einfluss von Werbebotschaften über die Grenzen der Wirtschaft hinausreicht, da diese auch die Kultur, Werte und Lebensqualität des Menschen beeinflussen. In diesem Zusammenhang bekräftigt Blaise Cendrars, dass Werbung eine Form des modernen künstlerischen Ausdrucks ist.

Werbebotschaften werden über verschiedene Medien, visuelle Medien (z. B. Zeitungen, Zeitschriften und Werbetafeln), Audio (z. B. Radio) und audiovisuelle Medien (z. B. Fernsehen) übertragen.

Hauptmerkmale von Werbemitteln

1- Überzeugend

Das Hauptmerkmal von Werbung ist, dass sie überzeugend sein muss. Dies dient dazu, ein Produkt oder eine Dienstleistung effektiv zu bewerben.

Um zu überzeugen, nutzt die Werbung die konative Funktion der Sprache. Diese Funktion der Sprache orientiert sich am Empfänger und versucht eine Reaktion des Empfängers zu provozieren.

Im Allgemeinen weisen konative Nachrichten eines der folgenden drei Formate auf:

- Imperative Ausdrücke: Denken Sie anders (Slogan von Apple, dem amerikanischen multinationalen Unternehmen). Nehmen Sie den Tiger heraus, der in Ihnen ist (Zucaritas de Kelloggs).

- Ermahnungen: Lass uns gehen, lass uns gehen, lass es uns tun.

- Vocatives: Ich bitte Sie, meine Liebe, dieses Geschenk anzunehmen.

In Werbebotschaften wird vor allem die erste Form, der Imperativ, verwendet.

2- Kurz

Die Werbung sollte kurz sein, damit sich der Zuschauer nicht langweilt. Diese Funktion ist nur verfügbar, wenn Werbung über audiovisuelle Medien übertragen wird.

Aus diesem Grund überschreiten die meisten Werbespots im Fernsehen nicht zwei Minuten.

3- Wiederholung

Um effizient zu sein, muss Werbung sich wiederholen. Durch die Wiederholung gelangt die Botschaft unbewusst in die Gedanken der Verbraucher.

Darüber hinaus erhöht die Wiederholung die Wahrscheinlichkeit, dass Werbung mehr Verbraucher erreicht.

4- Kreativ

In der Werbung werden kreative Elemente verwendet, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen, z. B. eingängige Formulierungen (z. B. Slogans), Metaphern, Vergleiche und Lieder.

5- Unpersönlich

Die Werbebotschaften richten sich in der Regel nicht an eine bestimmte Gruppe, sondern an jeden Verbraucher.

Dieser unpersönliche Charakter bedeutet, dass sich jeder mit dem beworbenen Produkt identifizieren kann, wodurch der Umfang der Nachricht erhöht wird.

6- Impactante

Zusätzlich zum kreativen Charakter sollte Werbung einen Einfluss auf den Betrachter haben.

7- Variables Format

Werbebotschaften können in verschiedenen Formaten präsentiert werden, die am häufigsten audiovisuell sind und über Fernsehen und Radio übertragen werden.

Es gibt jedoch Hunderte von Werbemöglichkeiten. Zeitschriften und Zeitungen haben Bereiche, die der Werbung gewidmet sind.

Gegenwärtig sind andere Formate populär geworden, wie beispielsweise Werbung in Bussen, in Kirchenbänken oder Parks, in Heißluftballons, auf Straßenböden, im Körper (Körperkunst) unter anderem.

8- Kommunikationsmittel

Werbung ist ein Kommunikationsmittel, das wie folgt funktioniert:

- Das produzierende Unternehmen ist der Emittent.

- Das Produkt ist die Nachricht (in diesem Fall die Werbebotschaft).

- Der Verbraucher ist der Empfänger.

- Das Medium ist audiovisuell (im Falle von Fernsehen), visuell (im Falle von Zeitschriften, Werbetafeln, Heißluftballons) und auditorisch (im Falle von Radio).

- Die Sprache ist konativ.

Dies ist eine Art der unidirektionalen Kommunikation, da der Empfänger beim Anzeigen von Werbung keinen Kontakt zur Produktionsfirma herstellen kann.

9- Art

Laut Blaise Cendrars sind Werbebotschaften eine der zeitgenössischen Formen des künstlerischen Ausdrucks. Sie sind die innovativsten von allen, weil sie täglich neu erfunden werden und sich jedem Produkt anpassen.

"Haben Sie jemals darüber nachgedacht, wie traurig es wäre, die Straßen, die Plätze, die Bahnhöfe, die U-Bahnen, die Tanzlokale, die Kinos (...) ohne die unzähligen Vorführungen, ohne die Vitrinen, ohne die beleuchteten Schilder (...) zu sehen. Ja, Werbung ist eigentlich der schönste Ausdruck unserer Zeit. "