Die 10 wichtigsten Merkmale von Werbeanzeigen
Unter den Merkmalen einer Hauptwerbung / Werbebotschaft haben wir den informativen Zweck davon. Das heißt, eine Werbung zielt darauf ab, einer bestimmten Zielgruppe innerhalb eines bestimmten Zeitraums eine bestimmte Nachricht zu übermitteln, um einen Effekt zu erzielen, der im Allgemeinen darauf abzielt, einen Kaufimpuls zu erzeugen.
Aus diesem Grund ist eine Werbung dadurch gekennzeichnet, dass eine Person oder eine Gruppe von Personen über ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee informiert wird, ohne dass Verfügbarkeit, Preis, Eigenschaften, Eigenschaften und positive Auswirkungen aus ihrer Verwendung resultieren. Es kann von zahlreichen Arten von Institutionen sowohl spirituell als auch gemeinnützig genutzt werden.
Mit den Anzeigen sollen mehrere Ziele erreicht werden, die sozialer oder wirtschaftlicher Natur sein können. Auf diese Weise wird eine Anzeige mit bestimmten Absichten erstellt, die darauf abzielt, die Personen zu beeinflussen, die Ihre Nachricht erhalten.
Eines der Hauptmerkmale einer Werbung ist, dass es sich um ein Massenmedium handelt, das bezahlt und in verschiedenen Medien (gedruckt, audiovisuell, Ton) ausgestrahlt werden kann.
Es ist das teuerste Mittel der Massenkommunikation und des Marketings, das derzeit existiert. Aus diesem Grund wird seine Exposition gegenüber der Öffentlichkeit kontrolliert und für eine begrenzte Zeit gegeben (Jaideep, 2016).
Vielleicht interessieren Sie sich für Unterschiede zwischen Werbung und Propaganda.
Die 10 Hauptmerkmale von Nachrichten oder Werbung
1- Massenkommunikation
Eine Werbung ist eine Form der Massenkommunikation, die sich darauf konzentriert, eine Nachricht an ein bestimmtes Publikum zu übermitteln. Dieses Publikum kann sich aus einer Gruppe von Personen oder einer bestimmten Person (Zuhörer, Leser oder Zuschauer) zusammensetzen.
Es gibt verschiedene Tools, die von einer Werbung zur Kommunikation verwendet werden, z. B. Promotion, One-to-One-Marketing und Guerilla-Werbung.
Auf diese Weise wird eine Werbung zu einem massiven Element gemischten Ausdrucks und beliebter Reichweite in jedem Kontext (Kokemüller, 2017).
2- Zeitlich begrenzte Präsenz
Als bezahlte Form der Massenkommunikation ist Ihre Exposition nur für eine begrenzte Zeit. Auf diese Weise wird eine Anzeige nur für einen bestimmten Zeitraum geschaltet, der je nach dem gewünschten Ziel ausgewählt wird.
Mit einer Werbung sollen Waren, Dienstleistungen und Ideen von einem Sponsor beworben werden, der dafür bezahlt, dass ihre Präsenz in verschiedenen Medien stattfindet. Als unpersönliche und bezahlte Kommunikation verschwindet sie in kurzer Zeit.
3- Beinhaltet verschiedene Arten der Kommunikation
Eine Werbung kann mündlich, schriftlich oder audiovisuell erfolgen. Es ist in verschiedenen Medien präsent, darunter Zeitungen, Zeitschriften, Flugblätter, Fernsehen, Filme, Radio und andere Massenmedien.
Das heißt, eine Werbung wird von jedem Kanal herausgegeben, der seine Bekanntheit für die Öffentlichkeit sicherstellen kann.
Einige Autoren definieren es als gedrucktes, mündliches oder illustriertes Element, das zur Kunst des Verkaufs beiträgt.
Auf diese Weise besteht sein Hauptzweck darin, sich individuell oder kollektiv zugunsten der Interessen des Projektträgers im Weg des Volkes zu positionieren.
4- Informationszweck
Das Hauptziel einer Werbung ist es, über ein bestimmtes Thema zu berichten. Dieses Thema kann ein Produkt oder eine Dienstleistung sein.
Einige Anzeigen werden als Erwartungskampagnen oder als Start einer neuen Ware oder Dienstleistung veröffentlicht. Unabhängig davon, worum es in einer Werbung geht, besteht ihr Hauptzweck darin, die Öffentlichkeit über ein ausgewähltes Thema zu informieren.
Eine Werbung enthält eine bestimmte Botschaft über ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee. Auf diese Weise gehört alles, was eine Botschaft mit sich bringt, die für die Massenausstrahlung an eine Person oder eine Personengruppe bestimmt ist, zur Kategorie der Werbung ( Werbung, 2016).
5- Versuchen Sie, die Kauf- oder Meinungsentscheidung zu beeinflussen
Mit einer Werbung soll die Kaufentscheidung eines Benutzers beeinflusst und auf eine bestimmte Ware oder Dienstleistung gelenkt werden.
Auf diese Weise nutzen Institutionen und Unternehmen Werbung, um ihre Vorstellungen zu ändern und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Menschen eine positive Meinung zu ihren Produkten oder Dienstleistungen haben (Creative, 2015).
6- Es ist unpersönlich
Eine Werbung ist eine Art unpersönliche Massenkommunikation, die ein bestimmtes Publikum einbeziehen soll.
Auf diese Weise richtet sich eine Werbung nicht an eine bestimmte Person, sondern an eine Gruppe von Personen, die als Verbraucher auftreten.
7- Bezahlte Medien
Eine Werbung ist kein freies Kommunikationsmittel, sie sollte immer bezahlt werden.
Die Person, die für eine Anzeige wirbt, wird als Sponsor bezeichnet und muss Geld ausgeben, um die Nachricht zu erstellen, die sie vermitteln möchte, den Zwischenraum zu kaufen, ihre Anzeige zu überwachen und die Endergebnisse all dieser Bemühungen zu ermitteln.
Diese Art der Kommunikation ist das teuerste Mittel, um ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee auf dem Markt zu bewerben.
Aus diesem Grund weisen werbende Unternehmen immer ein Budget zur Deckung der mit diesem Thema verbundenen Kosten zu (Marketing, 2013).
8- Es hat eine Komponente der Wahrheit
Es ist schwierig festzustellen, ob die von einer Werbung übermittelte Nachricht vollständig wahr ist.
In vielen Fällen gibt es Fakten, die in den Anzeigen übertrieben sind. Aufgrund bestimmter gesetzlicher Bestimmungen ist die Ausgabe dieser Anzeigen jedoch immer mit einer Wahrheitskomponente verbunden.
Es kann jedoch keine Garantie dafür übernommen werden, dass die in einer Anzeige gemachten Angaben vollständig zutreffen. Die meisten Werbekunden konzentrieren sich auf erotische, materialistische Botschaften, die die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf desinformative Weise erregen können.
9- Gilt für mehrere Branchen
Werbung ist eine beliebte und weit verbreitete Form der Kommunikation, um die Aufmerksamkeit eines bestimmten Publikums auf sich zu ziehen.
Diese Art der Werbung wird nicht nur von Privatunternehmen verwendet, sondern auch von Museen, gemeinnützigen Organisationen, Regierungsbehörden, Bildungseinrichtungen und anderen Einrichtungen, die die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe auf sich ziehen möchten. 2013).
10- Kommunikation in gewissem Sinne
Werbung beinhaltet einen Einweg-Kommunikationsmodus. Die Nachricht wird von einer Organisation oder einem Unternehmen an eine Zielgruppe weitergeleitet.
Verbraucher haben keine Möglichkeit, die Nachricht an die Sponsoren zurückzusenden. Auf diese Weise wissen Werbetreibende nicht, inwieweit sie einen Einfluss auf ihre Zielgruppe ausgeübt haben.
